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新媒体的运营思路

燕山网络科技    2019-12-20    468

新媒体的运营思路

在学习这节课之前,我们了解什么是新媒体?

如果大家百度搜索的话,会得到这样一个对新媒体的权威描述:

 

但是如果别人问你什么是新媒体,你照上面原话给别人讲的话,别人的表情大概是这样的?

 

那么,如何通俗易懂的了解什么是新媒体呢?

一、新媒体到底是啥?

1、新媒体的定义

原来只有权威机构可以传播,现在是个人配个电脑手机就可以做键盘侠了。

——新媒体就是所有人对所有人的传播。

原来获取信息要买报纸装电视,现在是个智能手机都可以查新闻了。

——新媒体就是比旧媒体更新的媒体。

2、新媒体之新立足点

原来打广告都是上到电视,下到公车站广告牌,现在都在微信、微博、今日头条、一点资讯等平台上打广告了。

——载体新

原来只会打开游览器百度一下,现在我们知道看短视频刷快手、抖音、火山小视频;看新闻刷今日头条、一点资讯、腾讯新闻等

——平台新

3、新媒体都有啥特点呢?

你爸妈都开始玩了,爷爷奶奶也用上微信了,朋友圈里发了一个湛河落水视频,不到半天弄得满城皆知。

——玩的人越来越多,而且传播快。

手机加验证码就能注册账号,刷脸就能实名认证,喜欢就能点赞、评论;不喜欢平台就会减少推荐类似内容。

——平台基于大数据愈加智能(人性化)。

写文章就能赚钱、拍视频就能赚钱、做直播就能赚钱……

——人人既可以是受众也可以是传播者。

不至于一言不合鸡飞蛋打,一亏全亏,毕竟账号跑不了,几天不管也没房租

——便于调整优化

就像传统模式要搞装修,需要大动干戈花费数月,花各种钱,微信公众号做个视觉升级,优化排版就好了,也就一两天到时间

——加速产品迭代

所以新媒体是啥?

你手上的

——手机上各种文字内容(微博,微信,知乎,今日头条)

你眼睛看到的

——各种视频、短视频(优酷,爱奇艺,腾讯视频,抖音,快手,火山小视频)

你耳朵听到的

——各种音频电台(喜马拉伊,荔枝,网易云音乐,酷狗音乐。)

这一切都是新媒体

说白了,你所有日常接触的几乎都可以称之为新媒体,你会发现它其实已经渗入你生活太多太多。

既然我们知道新媒体已经渗透进我们生活的方方面面了,那么就不难考虑我们为什么要运营新媒体呢?

或者说,企业为什么要运营新媒体?个人又为什么要运营新媒体。

对企业而言

互联网时代,不管是互联网行业还是传统行业,大企业还是小企业,线上营销变得越来越重要,相对传统营销投入的人力成本和时间成本越来越高,线上营销具有省时省力传播范围更广的优点。如何做好线上营销成为许多企业必须思考的课题。

对于企业来说,产品和服务固然重要,但是好酒也怕巷子深。目前,手机网民已超过8亿,微信是移动端最大的一个平台,平均日活数量超过6亿用户,每个用户平均一天发送70多次消息,在这个庞大的数据下掩藏着巨大的商机。

或许你又要问了,是不是做好微信公众号推广就可以了呢?公众号运营只是新媒体运营中很重要的一部分,但不是全部,除此之外还包括其他社媒平台比如头条、微博、知乎、百度百家号等等其他社媒平台的运营。

那么,企业为什么要运营新媒体的原因,我们已经找到了,哪位同学能精准的用一个词语总结一下?

对个人而言

接着,我们说,个人又为什么要运营融媒体呢?

个人运营融媒体首先有一个出发点——兴趣爱好

首先,大环境我们已经描述了,新媒体已经渗透到我们工作和生活中的方方面面。举个简单的例子,你喜欢刷抖音,你看抖音上的短视频拍的很有意思吧!因此你也会忍不住的去发短视频。

或者你喜欢写文章,你看某个公众号的文章写的非常棒,粉丝一片叫好!而你呢,为了展示自己的才华,也会注册一个公众号写文章。

而目前,在互联网上面,运行新媒体的人,大多数人都是因为有这个兴趣爱好才去做的。如果不喜欢,强逼着自己去做,不是很痛苦吗?

既然有了一个良好的出发点,是喜欢才去做,但是人总要吃饭,总要赚钱吧!

那么,我们就需要把兴趣爱好转变成赚钱的能力。

而做新媒体赚钱的途径无非又分为两种:

第一种是去给企业打工。

企业只要有运行新媒体的需要,那就一定缺人才呀!

大家不相信的话,可以找几家公司问问,有没有注册微信公众号呀,答案是:有。那么,运营的怎么样呀?答案是,公司没人管。更有甚者,公司的前台、销售经理每天兼职运营微信公众号。

企业想要运营新媒体,却又没有设立一个正儿八经的岗位,怎么能运营的好新媒体呢?

所以说,如果你以后参与工作了,老板既要你做这个,又想要你做那个,其实,他根本不知道自己到底想要什么?做事业也好,做工作也好。专职要专人去做,人才去做,聪明人去做。    

而你,如果真遇到这种情况了。鼓起勇气,拿出自信,站在自己专业的角度上跟老板多沟通,多提些建设性的意见(老板是创业者,他的终极目标只有一个——企业的利润最大化),好的意见自然会采纳!而你呢!也要学会合理安排自己的工作,做工作不要过于被动。

第二种是自己创业

一个人在家创业或者寻找几个朋友志同道合的朋友成立一个工作室创业。

至于说,做新媒体创业,特别是从零开始,就着急着先注册各公司,找身边朋友借钱创业是不可取的。一腔热血的干劲固然可贵,但也要让自己冷静下来,一步一个脚印,踏踏实实的更好。特别是要给自己制定一个目标,你把大目标写在纸上,但不要挂在嘴上。一天一个小目标,如果小目标都完成不了,就不要去跟别人讲自己的大目标。

二、如何运营新媒体?

前面讲到了什么是新媒体以及我们为什么要运营新媒体,接着我们讲如何运营新媒体。

1、明确定位

我是谁?我的核心产品是什么?我的产品卖点是什么?我又哪些资源?需要那些人关注我。据此锁定你的用户群体,找准几个关键词,有针对性的策划传播内容。

确定新媒体战略搭,形成自家的自媒体传播体系,同时拓展合作资源,便于关键节点进行引爆。

2、明确渠道(平台)

清楚哪些平台适合自己,或者说哪些平台适合发布自己的内容。

目前新媒体有六大主流平台:今日头条、企鹅号、百度百家号、趣头条、大鱼号、微信公众号。

选择渠道坚持一个原则,用户在哪我就占领哪,经过测试,哪里效果好就重点突击哪。

除了自运营的渠道以外,还可以选择其他粉丝及关注度比较高的平台账号付费发布。

3、组建新媒体团队

在任何一个组织的自媒体运营部门,以下几个角色较为重要——

①、新媒体运营官

主要负责策划和战略角度思考企业的新媒体运营。

如这个企业的品牌和产品适合在什么样的自媒体平台上去做,怎么样去规划这个自媒体布局。同时公司的热点事件的策划包括品牌的调性还需要一个领导去发现去深挖和传播的。同时他也带领这个部门更好的发展,跟老板会更好的对话,这是非常重要的一个人。 在创业公司,新媒体运营官的职责无限接近于运营总监。

②、小编

不用怀疑,新媒体团队小编是最辛苦也最重要的岗位,至于说小编都需要做什么,素材的采集、内容的创作和发布都是小编的工作,而小编的基础工也需要扎实。

③、业务经理。

新媒体团队有时候单干不行呀,这个时候就需要业务经理去找商务合作了,比如说拉广告,或者说找其他团队的自媒体大号进行互推。

此外还需要美工或者UI打辅助,对图片进行一定专业化处理,如果工作量不大的,小编也要会最起码的图片处理。

4、确定输出内容

1, 选介质

文字、视频,音频

2,选B格

专业极客范、文艺小清新、逗比、严谨、细致……

3,生产方式

主要手段:原创,转载,改编,翻译。

切记不可大量转载!

5、试运营

三步走——

①、先做一定的内容输出,以微信公众号为内容池,打通其他自媒体渠道,完成内容占位,以便你的关注者能够方便地找到关于你的详实信息。

②、争取各大创业媒体、行业媒体报道,这项工作适合突击,非日常运营事项,但是格外重要,较强的背书对品牌塑造是最爽利的途径之一。同时专业媒体产生的内容,方便以后内容生产引用和创建企业以及产品介绍(如创建百科)。

注意媒体可以从不同的维度划分,例如VR行业的一个公司,他即可以直接找VR垂直媒体报道,也可以找专注智能硬件的媒体,如雷锋网,极客公园,品玩网;同时融资成功后还可以找关注创业的媒体报道,如IT桔子,36氪,创业家,爱黑马,猎云网等,同时科技门户如腾讯科技,搜狐科技,新浪科技也是它的菜,再牛逼一点就上就是总理接见,上人民日报了。 建议抓一个根子,你的潜在用户群在哪,就打扮好切入对应的媒体。例如,VR(虚拟现实)可以通过给房地产行业带来的新应用场景进行切入。

③、试运营期间,搭建账号协同矩阵,以微信公众号(微博也可以)沉淀用户,其他渠道,如今日头条,搜狐媒体平台,企鹅媒体开放平台为传播引流渠道。最后通过微信公众号+微信个人号+微信群搭建产品型社群。(这是目前最先进的玩法)

试运营收尾阶段,通过分析运营数据,根据新媒体行业发展趋势,确定重点耕种平台,为下阶段重点运营提供依据。

6、正式运营

进入正式运营阶段后,根据热点策划事件营销,主动出击,尝试引爆流量,同时运维社群形成口碑,直接服务于产品营销。

关注舆论,做好品牌公关。

三、学习新媒体的建议

1、善用搜索引擎,你遇到的问题网上基本上都能找到答案。

2、多学多练,不放弃任何一次实践的机会。

3、找一些新媒大神,向他们学习;

4、从头开始练习好写作能力和文案活动策划能力,如果多余的精力,学点图片的排版设计。

5、多关注一些优秀的新媒体账号,学习别人的长处;

6、培养自己的网感,灵感,对热点的把控能力;

7、有一个好的平常心态;

8、最后就是长期的坚持,价值的输出,有分享精神,有帮助人的爱心。


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